Con previsioni di spesa in linea con quelle del 2021, il Black Friday esercita un forte richiamo sui consumatori italiani, di cui il 23,5% dichiara che tali acquisti incideranno in modo consistente sulla spesa natalizia. L’online, con Amazon in testa, è il canale principe su cui acquistare per il 54,7% delle famiglie, in quanto la percezione è che offra maggiori scontistiche, mentre 7 famiglie su 10 si orienteranno verso gli acquisti moda. Non manca chi non approfitterà del Black Friday: 1 italiano su 3 pari a 8,1 milioni di famiglie dichiara di non fare acquisti soprattutto perché il periodo non è dei migliori
Milano, 18 novembre 2022 – Quasi un italiano su 2 pari al 43,6% e a 11,2 milioni di famiglie dichiara l’intenzione di fare acquisti nella settimana del Black friday, mentre un altro 25,7% (6,7 milioni) si dice ancora indeciso. Tra chi ha deciso di fare gli acquisti il budget destinato è di 269 euro a famiglia, il 68% afferma che la spesa sarà in linea con l’anno scorso, per il 29,5% minore. Queste alcune delle evidenze rilevate dal centro studi Confimprese su un campione di 550 famiglie.
Nella settimana calda degli acquisti, che cade in un periodo di forte instabilità internazionale e di crisi dei consumi, il Black friday continua a esercitare un richiamo importante tanto che per il 23,5% dei consumatori, gli acquisti fatti durante il Black friday incideranno in modo consistente sulla spesa natalizia, poiché avranno già acquistato/acquisteranno gran parte delle cose che servivano. Per un altro 44,7% l’impatto ci sarà ma non in modo rilevante, perché durante il black Friday si saranno fatti solo una parte degli acquisti. Infine, per il 31,9% gli acquisti del black Friday non impatteranno su quelli previsti per Natale.
Nelle categorie merceologiche abbigliamento-accessori beneficerà maggiormente degli sconti: 7 famiglie su 10 (68,2%) si orienteranno verso gli acquisti moda, il 48,3% verso l’elettronica di consumo, il 31,2% verso prodotti beauty e per l’igiene e la cura della persona.
I canali di acquisto principali: Amazon e altri marketplace (54,7%), centri commerciali (49,8%), siti online dei singoli retailer (40,6%), outlet (25%), mentre gli altri canali hanno percentuali inferiori al 10%. La percezione delle famiglie è che il canale online offre maggiori scontistiche (55,8% del totale) mentre per il 32,9% l’online e il negozio fisico si equivalgono.
C’è anche chi non acquisterà durante il Black Friday. Il 30,7% pari a 8,1 milioni di famiglie non ha intenzione di fare acquisti. E per più di un motivo. Il 26,9% dichiara che il periodo non invoglia a fare acquisti, il 24,6% dichiara che non serve nulla in particolare, mentre un altro 16% afferma che preferisce risparmiare per fare altri acquisti che interessano maggiormente. Tra gli indecisi, il 76,2% valuterà in base al risparmio reale delle offerte proposte.
