Bricocenter raddoppia sulla piazza di Vicenza
Lo sviluppo della decorazione all'interno del nuovo negozio testimonia l'attenzione per il bricolage destinato alla clientela femminile.
Rozzano, 6 marzo 2008
Bricocenter Italia ha aperto a Vicenza un nuovo punto vendita, andando a consolidare il presidio nell'area euganea dove, l'insegna di Groupe Adeo leader del bricolage italiano, opera già con il negozio trasferito e rinnovato nel luglio del 2007.
Il negozio specializzato in bricolage, che si rivolge a una popolazione di oltre 50.000 famiglie residenti nell'arco di 20 minuti d'auto, risulta facilmente accessibile in auto grazie alla sua prossimità con l'uscita di Vicenza Est dell'Autostrada A4 Serenissima.
Il secondo Bricocenter vicentino è stato inserito all'interno del parco commerciale Palladio, di recente realizzazione, che comprende altre quattro medie superfici, e realizza un'importante sinergia con il preesistente centro commerciale Emisfero, cui si trova di fronte.
Il punto vendita opera su un'area di circa 2.600 mq - dei quali 2.500 destinati alla vendita - con un'offerta di 20.000 referenze e una barriera di 6 casse. Lo staff di 25 persone è stato appositamente formato per soddisfare le richieste di una clientela particolare, che va dal "bricoleur leggero" a quello "esperto".
L'analisi del bacino di utenza, caratterizzato da una significativa presenza di famiglie proprietarie di abitazioni monofamigliari con giardino e da un potere di acquisto medio-alto, ha portato alla messa a punto di un'offerta mirata, che punta a offrire non solo soluzioni per la manutenzione "classica" della casa, ma a migliorare il modo di vivere il proprio giardino.
Un ulteriore componente del bacino di riferimento sono le famiglie dei militari statunitensi in forza presso la base Nato locale, che rappresentano un target specifico cui sono state dedicate alcune referenze, tra cui i barbecue made in Usa.
Lo sviluppo della decorazione all'interno del nuovo negozio testimonia l'attenzione prestata da Bricocenter al mercato e al bricolage destinato alla clientela femminile, che in questi anni ha continuato ad aumentare la sua influenza, passando dal 10% del 1983, alla quota attuale del 50%.
L'allestimento del nuovo negozio vicentino enfatizza così i "mondi di utilizzo" che soddisfano maggiormente il target di riferimento: la decorazione della casa è stata posta ben in vista a sinistra dell'ingresso, di fronte a un ampio reparto giardino, seguiti dall'arredo bagno, l'illuminazione e l'offerta per la sistemazione della casa.
Una novità particolare riguarda l'organizzazione dell'area dell'arredo bagno, che comprende un'isola interamente destinata all'idroterapia, oltre a prevedere uno spazio dedicato all'ascolto del cliente e la messa a punto, con l'ausilio di artigiani locali, di progetti personalizzati.
L'offerta di servizio oltre a presentare il pacchetto standard utilizzato da Bricocenter - Centro del colore, taglio legno, consegna a domicilio - comprende l'affitto di mezzi di trasporto per portarsi le merci ingombranti a casa, oltre alla possibilità di richiedere l'intervento di professionisti per l'installazione di apparecchiature, il montaggio mobili o altri piccoli interventi a domicilio.
Bricocenter ha supportato l'inaugurazione del nuovo negozio vicentino realizzando un'intensa attività promozionale attraverso un volantino realizzato ad hoc, che punta proprio sull'attrattività del reparto bagno.
Ulteriore novità, la realizzazione all'interno del negozio di una "tre giorni" di eventi con la presenza di animatori, che offrirà la possibilità ai clienti di interagire in modo ludico montando e utilizzando alcuni prodotti, oltre alle presentazioni delle aziende fornitrici con personale in divisa Bricocenter.
All'azione promozionale si affianca una campagna di comunicazione che comprende oltre alla segnaletica, l'implementazione di gonfaloni nell'area intorno al negozio e affissioni di grande dimensione.