Bricocenter inaugura a Verolanuova il terzo punto vendita bresciano in franchising
Dopo Palazzolo sull'Oglio e Sonico è la volta di Verolanuova. L'espansione della rete di negozi in franchising della catena leader in Italia nel settore del bricolage non conosce soste.
Il Bricocenter di Verolanuova, aperto oggi, è il sesto punto vendita inaugurato dall'inizio del 2007 (un anno che ha in serbo ancora un paio di inaugurazioni) e porta a quota 28 il numero di negozi Bricocenter caratterizzati dalla formula commerciale dell'affiliazione.
Il nuovo magazzino si trova in località Cadignano, adiacente al centro commerciale Le Robinie, al cui interno fa da traino un iper Bennet. Il bacino d'utenza a cui si rivolge conta circa 50.000 abitanti tra i 10 e i 20 minuti d'auto e si caratterizza per un profilo socio-economico medio-alto, con elevata propensione all'acquisto, case di proprietà ed edilizia orizzontale.
In termini di superficie, il secondo Bricocenter bresciano in franchising si contraddistingue per misure superiori alla media, ampi spazi e corsie larghe. Il negozio si sviluppa infatti su 1.800 mq lordi (dei quali 200 destinati alla riserva e 100 agli uffici). Complessivamente accoglie sugli scaffali 18.000 referenze e presenta tutti i "mondi" previsti dal format Bricocenter: dall'utensileria all'illuminazione, dalla decorazione all'arredo bagno, fino alla ferramenta e alle vernici. Spiccano tuttavia alcune categorie. Il pet shop, innanzitutto, vera novità per un punto vendita in franchising. Ma anche il potenziamento dei reparti pulizie, sistemazione casa, articoli casalinghi e persino pittura, edilizia, giardinaggio e bricolage.
Particolarità di questo negozio è una particolare sperimentazione di tipo assortimentale denominata «micro moduli», finalizzata a concentrare sugli scaffali un'offerta concentrata su un ridotto numero di referenze altorotanti, rinunciando ad ampiezza e profondità di gamma.
Anche il magazzino di Verolanuova, come è nello stile Bricocenter, si caratterizza naturalmente per un elevato livello di servizio alla clientela.
Così, ai servizi di taglio legno e tintometro si aggiungono le consegne a domicilio e (entro breve) l'utile servizio di duplicazione chiavi. Anche sul piano dei servizi finanziari nulla è stato lasciato al caso: è
possibile pagare con carte di credito, pos, assegni ed è prevista la possibilità di finanziamenti.
Le casse di cui dispone sono 4 (3 più una al box informazioni), mentre gli addetti che vi lavorano sono 7,5 (equivalenti full time).
Consistente, come sempre, la campagna pubblicitaria di supporto all'inaugurazione. L'attività si è concentrata soprattutto sul mezzo delle affissioni (6x3 e 100x140), oltre a numerose inserzioni su quotidiani locale e a una capillare diffusione di 35.000 volantini nelle cassette postali dei residenti in zona. Il tutto coordinato con gli imprenditori Maurizio Ognibene e Anna Guazzotti, particolarmente sensibili a ogni iniziativa di fidelizzazione della clientela e di Crm.
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