2' Ricerca sul franchising
La sostenibilità nel franchising: ragioni e modalità dello sviluppo sostenibile
Il tema della sostenibilità legata all'impresa e alla sua capacità di interpretare in modo attivo un ruolo non solo economico, ma anche sociale, rappresenta un interessante campo di indagine dal momento che, malgrado la sua estrema attualità, risulta ancora solo parzialmente esplorato sia sul fronte delle dinamiche che caratterizzano l'agire sostenibile delle imprese, sia con riferimento alle specificità proprie dei diversi comparti di operatività, in particolare del franchising.
Il rispetto dei diritti umani a livello sociale e nelle relazioni, la salvaguardia dell'ambiente, l'equità nella ridistribuzione delle risorse non rappresentano sfide nuove per le realtà delle imprese: sicuramente allo stato attuale la valenza che queste dimensioni stanno acquisendo risulta via via più incisiva come dichiara il 74% di manager coinvolti recentemente in una ricerca volta a comprendere la rilevanza della sostenibilità nelle imprese e realizzata da Centrimark - Centro di Ricerche di Marketing dell'Università Cattolica di Milano.
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